Patagonia

Kies een subcategorie

"We’re in business to save our home planet"

"At Patagonia, we appreciate that all life on earth is under threat of extinction. We aim to use the resources we have—our business, our investments, our voice and our imaginations—to do something about it."

Het verhaal van Patagonia begint in de jaren zestig met Yvon Chouinard, een jonge klimmer en surfer uit Californië die zijn dagen doorbracht in de bergen en aan de oceaan. Omdat er destijds nauwelijks goed klimmateriaal bestond, smeedde hij zijn eigen gereedschap in een kleine werkplaats. Wat begon als een praktische oplossing groeide uit tot een kleine onderneming die later de basis zou vormen voor een internationaal outdoor merk.

In 1973 kreeg de naam Patagonia vorm. Chouinard wilde kleding ontwikkelen die niet alleen functioneel en robuust was, maar ook schoonheid en eenvoud uitstraalde. De eerste producten waren bedoeld voor klimmers, maar al snel ontdekten wandelaars, surfers, skiërs en andere buitensporters dat deze kleding ook voor hen ideaal was. De natuur stond centraal, zowel als speelterrein als inspiratiebron, en die verbondenheid werd steeds sterker.

In de decennia die volgden groeide Patagonia uit tot een merk dat wereldwijd bekend is, maar het bleef trouw aan zijn overtuigingen. Terwijl de kledingindustrie steeds sneller en goedkoper produceerde, koos Patagonia voor een andere richting: minder verspilling, minder schade aan het milieu en meer verantwoordelijkheid voor de mensen die hun producten maken. Deze houding leidde tot een bedrijfsfilosofie die verder ging dan alleen commercieel succes. Patagonia zag het als zijn taak om het landschap waaruit het geboren was te beschermen.

Daarom werd duurzaamheid een leidend principe in ontwerp, materiaalkeuze en productie. Patagonia introduceerde biologisch katoen toen dit nog nauwelijks bestond, bracht gerecycled polyester naar de outdoorwereld en stapte over op verantwoord geproduceerde wol en dons. Tegelijkertijd werkte het bedrijf aan ketentransparantie, veilige arbeidsomstandigheden en eerlijke verloning. Veel collecties worden inmiddels geproduceerd onder Fair Trade Certified programma’s, waarbij makers een aanvullende premie ontvangen.

Patagonia ging zelfs een stap verder door gebruikers actief aan te moedigen hun kleding te repareren en langer te dragen. Het merk ziet consumptie niet als doel, maar als verantwoordelijkheid. Door reparatieprogramma’s, instructies, en onderdelen beschikbaar te maken, wordt kleding een product met een langere levensduur en een kleinere ecologische voetafdruk.

Naarmate het merk bekender werd, groeide ook de rol als pleitbezorger voor natuur en klimaat. Patagonia doneert jaarlijks een deel van de omzet aan organisaties die zich bezighouden met het herstel van ecosystemen, bescherming van bedreigde gebieden en het behoud van biodiversiteit. Het ondersteunt lokale projecten net zo goed als internationale campagnes en moedigt andere bedrijven aan hetzelfde te doen.

In 2022 werd een nieuw hoofdstuk toegevoegd aan dit verhaal. Patagonia maakte bekend dat het bedrijf niet langer in dienst stond van aandeelhouders, maar van de planeet zelf. De eigendomsstructuur werd zo aangepast dat alle winst, die niet nodig is om het bedrijf draaiende te houden, voortaan wordt ingezet om natuur en klimaat te beschermen. Hiermee zette Patagonia een nieuwe maatstaf voor wat ondernemen kan betekenen.

Vandaag de dag is Patagonia een merk voor iedereen die graag buiten is in de natuur en waarde hecht aan betrouwbare, comfortabele en duurzame kleding. Of het nu gaat om wandelen, klimmen, skiën, surfen, fietsen of gewoon genieten van frisse lucht, de producten zijn ontworpen om lang mee te gaan en zo min mogelijk impact te hebben op de wereld waarin ze worden gebruikt.

Wie zich verder wil verdiepen in Patagonia ontdekt een merk dat blijft leren, corrigeren, verbeteren en uitdagen. Het verhaal begon met een jonge klimmer die zijn eigen uitrusting maakte, maar het gaat nu over iets groters: het beschermen van de aarde waar wij allemaal afhankelijk van zijn.

www.patagonia.com